以時尚可穿戴為定位的品牌Misfit被全球第三大腕表集團Fossil以2.6億美元收購，此消息一出讓很多人感到措手不及， Misfit同跨科技圈兒與時尚圈兒的獨特模式在智能可穿戴市場一直受到認可，並且不久之前才完成小米、京東的融資，這次收購交易卻在毫無預兆的情況下發生了。

　　雖然業內對於此次收購事件的真實背景說法不一，但不管是內部管理問題、產品策略還是投資人施壓，結合目前創業公司大的現狀來看，Misfit被收購併非個例，而且也從側面體現了智能可穿戴市場目前的亂象。

　 　僅僅看智能手環這個單一的市場，其實際空間很有限，近幾年來包括Fitbit、Jawbone、耐克以及Misfit在內的國外品牌紛紛崛起，推出從高 端到低端的各檔產品。但是在有限的空間里，我們不得不正視的一個問題是，這些「運動手環」的產品同質化嚴重。智能可穿戴創業的圈子很小，某一家員工跳槽到 另外一家的情形不少見，有時候「技術機密」也會在不知不覺中泄露出去，比如今年Fitbit與Jawbone兩家你來我往的專利糾紛。而這些品牌旗下的產 品所採用的技術、提供的功能類別區別並不大，最大的不同可能大部分源於各自不同的設計，以及在滿足用戶需求方面所達到的程度。

　 　根據近幾個月發佈的市場調研數據，Fitbit依舊是全球出貨量最大的智能可穿戴設備廠商，其在第二季度共售出450萬件可穿戴設備。而曾經排名緊隨 Fitbit之後的另一個美國品牌Jawbone，在今年單季度的市場份額已經下降至個位數（5%）左右。而導致市場份額排名變化的最大兩個品牌則是小米 與蘋果。

　　近兩年智能可穿戴市場格局發生變化的一個重要原因是眾多大的手機廠商的加入。小米自不必說，其79元的手環產品一經推出，幾乎成為所有智能可穿戴廠商的噩夢，曾經作為「高逼格」代名詞的智能運動手環，高冷的價格直接成為智能手環市場上的炮灰。

　　在高端價位上，蘋果Apple Watch的推出，也直接削弱了眾多小而美智能手環品牌頭上的光環。國外市場調研公司的數據顯示，蘋果Apple Watch累積出貨量已經接近700萬塊，雖然未及部分分析師預期，但仍舊在智能手錶市場上處於領先地位。

　　與此同時，曾經作為智能手環領域先驅的傳統品牌耐克，從去年開始卻選擇退出這個市場，大幅裁減了FuelBand團隊。今年7月份又因「誇大宣傳」遭遇起訴，拿出240萬美元作為賠償。

　　另外三星、 Moto、華為等廠商的智能可穿戴產品還搶佔了部分市場份額，其中華為Talk Band B2以及華為Watch發佈之後，在國內外都受到廣泛好評。與研發智能手環的創業公司背後的硬性、軟性成本相比，這些廠商規模更大，資金、技術實力也更為 雄厚，加上原本在手機市場上積累的品牌效應，更容易吸引消費者關注。

　　除了目前形勢大好、估值達62億美元的Fitbit之外，其餘智 能 手環廠商所面對的壓力遠遠大過市場排名帶來的喜悅。按照Misfit的說法，其被Fossil收購之後會將自家技術與設計風格融合到Fossil以及 Skagen腕表系列當中，但不再具備科技創業公司的屬性，後續產品很難確定是否能符合眾多用戶的預期。另外一個品牌Jawbone最近也開始在時尚圈試 水，不久前推出了多種亮麗配色的UP2與UP3，以擴展市場和受眾。

　　還有一條出路是由單一的智能可穿戴產品線擴展到智能家居，或者在軟體層面與科技巨頭合作，說到底仍舊是追求更大的市場和用戶群。

　 　總的來說，雖然智能可穿戴領域的競爭不像手機市場那麼「慘烈」，但是也還未達到成熟狀態，我們對於智能設備的很多理想設定，依靠現有技術尚且難以實現。 但從好的方面看，目前這種亂象可能恰恰預示著這個產業未來的淘汰和整合，以及技術創新上的突破。量變最終是否能帶來質的飛躍，我們靜觀其變。

日期： 27/11/2015
來源：新浪新聞中心