跟 蘋果的很多新產品一樣，Apple Watch上市前也經歷了各種經久不衰的炒作，正式發布後的預售情況似乎也很不錯，但此後的銷售數字卻開始下滑。根據第三方分析機構Slice Intelligence的一份最新報告，200萬的首日銷售量竟然成了Apple Watch的銷售數字頂峰，此後便一路下滑，呈幾何級數下降之勢，目前日銷量已滑到不到2萬。

對於蘋果來說這不是什麼好消息（日前又爆出 Apple Watch會灼傷皮膚），因為這意味著早期采用者並未帶動更多謹慎玩家的興趣。另一方面，運動手環Fitbit賣得還是要比Apple Watch火。盡管蘋果在智慧型手表上擊敗了像Pebble這樣的小玩家，但其顛覆更大的可穿戴市場的行動暫時已宣告失敗。

為什麼會這樣？Fast Codesign給出了一個比較不一樣的答案：設計失敗。

其評價是Apple Watch在設計上並未體現出非常的有用，而在時尚感方面也不是很強。

不夠有用

對Apple Watch用途和易用性的質疑聲音從很早開始就一直存在。比方說紐約時報有評論稱用了3天去學習如何使用。有的則指出Watch的技術性能糟糕，缺乏有意 義的 app。更多人警告稱Apple Watch並不適合每一個人，花幾百美元就為了每天少掏幾次手機出來？而且滑稽的是更多時候手表會提示你去看看手機。

Watch缺乏殺手功能

而 開發者在Watch發布前就曾抱怨蘋果對Watch功能限制得太死，導致無法打造出各種豐富、有意義的體驗。也許是為了維繫Watch有限的電池 壽命，app得在iPhone上跑，感應器和Taptic Engine使用受限制，而許多的圖形要素都得從手機上傳過去而不是原生出來。雖然蘋果後來推出了新的SDK稍微放寬了一些限制，在一定程度上改進了 app 體驗，但並未解決全部的問題。

從使用者體驗的角度來說，尚不清楚蘋果是否找到了與Watch交互的恰當方式。目前，Watch包括 有4種不同的通知類型：「glance（一 瞥）」、短時通知、長時通知，以及進展數位表盤內彈出的通知類型。有時候通知會包含有使用者需要的資訊，有時候則需要在iPhone上打開app。尚無跡 像表明蘋果找到了使用自己發明工具的完美使用方式。還有就是盡管Watch有3種不同的觸摸界面—基本型、Force Touch以及Digital Crown，但手表仍極度依賴語音識別技術Siri。

不夠時尚

判斷一個東西夠不夠時尚，看看時尚名人穿戴就知道了。 Drake、Karl Lagerfeld、Beyonce等名人一度在社群網站上炫過自己的Watch，但最近除了Beyonce偶爾還在Instagrams上放出過戴 Apple Watch的照片以外，很多人近期的照片上手腕已不見了那塊表。

現在已經很少見名人秀自己的Apple Watch了

這 個可以從兩方面來看。名人的興趣漸失也許標志著一個酷元素的冷卻。這不是說Watch的不對，而是因為蘋果也無法免疫於時尚的心血來潮—這種一時 興致要比2年的iPhone升級周期快多了。Apple Watch也許曾經有過一段受人矚目的時光，但現在看至少已經趨於平淡了。