昨天，手機圈里傳出來一個重磅消息出來，全球著名手機製造商HTC正式對外宣佈，HTC創始人兼董事長王雪紅女士(英文名：Cher Wang)將再度親自出任公司CEO，而原CEO周永明先生將轉向產品和技術的研發，全部信息透露出來兩個字：易帥。

　　HTC到了不得不易的時候

　 　如果僅僅從財務報表上看，HTC還可以聊以自慰一下。其2014年財報顯示，全年營收1906億元新台幣(約合人民377億元)，比去年增長8%，淨利 潤為207億元新台幣(約合人民幣40.94億元)，比去年增長16%，一切看來是美好的，但是翻看HTC在台灣上市的公司載體(HTC，代碼2498) 的股價走勢來看，其在2011年4月達到巔峰，股價達到1300元新台幣(折合人民幣約325元)，而從2013年七月開始股價跌入低股，到昨天的收盤價 最低約139元新台幣，相比四年前縮水近九成。

　　如果說股價這個晴雨表只能反映投資者對HTC的未來不樂觀，再從市場份額來看，就顯得 HTC現在的局面相當的不妙。在HTC股價最高的2011年那一年，尼爾森曾列出全球“市占率前5大”智能手機廠牌，Apple(iPhone 5 )以29%排名第1名；HTC占有21%的市場；其餘進榜的廠牌依序為RIM、Samsung和摩托羅拉，分占市場17%、11% 、11%，這個時候已經見不到Nokia的身影，Samsung也沒有發跡，這種行業新舊大佬更替正是HTC激流勇進更上一層樓的時機，大家瘋搶 Nokia空出來的市場份額而不亦樂乎。

　　而到了2013年，形勢就急轉而下，按調查公司Gartner年中調查結果顯示，2013年第一季度HTC智能手機銷量繼續下滑，已經跌出全球智能手機市場前十，而2014年估計HTC的全球占用率已經跌到1.4%左右。

　　HTC的座右銘是：“quietly brilliant”(謙和的卓越)。現在看來，會不會太謙和了？什麼時候HTC的奮鬥目標已經僅僅是盈利了？

　　爆款的產品沒有達到預期

　　分析為什麼HTC短短四年，會從一個行業前三沉淪到行業無足輕重的市場地位，這裡面有內部的原因，也有外部競爭態勢變化的影響，當然也少不了產品策略上的失誤。

　 　熟悉HTC產品的人都清楚，自從Google親兒子不再由HTC獨霸之後，HTC的爆款產品就幾乎沒有出現過。在2013年推出以“One”為主的品牌 系列其實產品還是有較鮮明的特點，但是在當時國產手機廠商的合圍下，被淹沒在國產手機的機海中，並沒有達到預期的爆款目標；另外，在銷售策略方面，HTC 從運營處嚐到甜頭而過份依賴，但是去年中國區域內的運營商策略調整，對HTC的影響僅次於對Samsung的影響，這也是HTC敗退的一大內因。

　 　還有就是專利之爭，對HTC也有較大的影響。2011年12月20日，美國國際貿易委員會(ITC)就Apple控告HTC侵權一案作出宣判，認定 HTC侵犯了Apple指控的10項專利中的1項，而涉及此項專利的所有智能手機，自2012年4月19日起，都禁止在美國境內銷售，對於當年在北美市場 占有率第一的品牌而言，這樣的打擊無疑是沉痛的。

　　儘管事後HTC表示已經針對該專利所涉及的部分進行了修改，不會影響HTC在美國市 場的後續銷售，但是HTC的內部人士認為，正是由於2011年四季度的那個“錯誤”，導致了HTC的庫存增加，曾經有一個專做北美水貨進入中國大陸市場的 水貨商曾向中國派透露過，就是那個時間段，從美國拿到HTC禁止銷售的型號回到中國大陸市場銷售，成本只有銷售價的不到3折。而在那一季度，也是HTC兩 年來首次出現利潤下滑。

　　HTC的未來並非沒有機會

　　要清楚HTC就是靠產品的創 新開拓成為行業的俏 俏者，例如從最早的Windows Mobile智能手機開始，它就是手機行業智能化的先進者，2008年9月在紐約與Google、T-Mobile同台推出了全球第一款搭載了 Android系統的智能手機T-MobileG1，正是這款手機，將HTC推向了行業的巔峰，公司的股價也一路上揚，市值一度超過了老手機巨頭 Nokia。

　　在技術儲備層面，HTC其實還是有很強的底蘊。為了增加產品在音效方面的性能，HTC曾斥資3億美元收購美國音效品牌大 廠Beats Electronics的多數股權。為提升遊戲競爭力，HTC向美國遊戲公司OnLive注資4000萬美元。HTC還曾耗資4860萬美元收購英國無線 多媒體傳輸平台公司Saffron Digital。之後，HTC分別以1850萬美元和1300萬美元收購了美國移動互聯網應用公司Dashwire及兒童移動網頁瀏覽器開發商 Inquisitive Minds。從這些看來，就在前年，HTC就向各類公司的投資總額超過了4.2億美元。而在此期間，HTC的股價和市場份額出現了穩步下滑。問題在哪裡？ 很簡單，1+1並不能馬上等於大於2，必須要有一個化學的反應平台，就是產品本身，HTC迫切需要一款能爆品的手機來重塑信心，會是上個月在巴塞羅拉上發 佈的M9？

　　其實，HTC現在問題太多，需要一項一項去梳理，4PS里除了產品，還有推廣，渠道，價格等方面的策略，而王雪紅本次重新出山坐陣HTC，釋放出來的一個信號就是：一個全新的HTC品牌戰略正蓄勢待發，HTC的重生就看2015！

日期： 23/3/2015
來源：新浪網