“雙十一”臨近，就在電商賣家們“磨刀霍霍”備戰這場線上大對決的時候，阿裏有關註冊“雙十一”商標的《通告函》卻一石激起千層浪，引發了包括消費者在內各界人士的關註。對此業界有 兩種聲音，一種認為阿裏此舉涉嫌商業壟斷，不可取；另一種則認為這是阿裏的商標防禦措施，很自然。孰是孰非似乎一時很難評判，然而，從這場有關“雙十一” 的商標註冊風波，我們不難看出，商標的註冊與合法使用已經成為當今商業行為中，企業不得不關註的重要因素，其對企業的發展影響巨大。

　　除了“雙十一”之爭，近日，知名移動電源企業愛國者電子科技有 限公司與飛毛腿電源（深圳）有限公司也牽扯到了商標官司。原因是由於飛毛腿公司使用與“愛國者”商標讀音相同的“愛國者”和與之相似的“patriot愛 國者”商標，導致消費者對產品認知造成混淆，並引發了錯誤購買。愛國者已經針對此事，以不正當競爭為由對飛毛腿公司進行起訴。

　　愛國者公司前身是北京花旗資訊數碼科技有限公司，由著名IT創始人馮軍於 1993年創立。創立至今，愛國者生產的MP3、移動存儲設備、包括現在市場廣闊的移動電源產品都深受消費者的喜愛。“aigo愛國者”2006年被認定 為中國馳名商標，且二十多年來一直深受消費者的喜愛。然而，就是這樣一個從2006年生產移動電源至今已達八年，擁有二十多年歷史的老品牌，卻成了競爭者 覬覦的對象。

　　飛毛腿公司於2012年開始生產移動電源產品，並且將產品命名為當時已經廣為人知的“愛國者”，給自己的產品標上了“愛 國 者”和“patriot愛國者”的商標以假亂真。同時在香港花1W港幣另行註冊愛國者集團（中國）有限公司、愛國者（香港）能源有限公司獨立運作“愛國 者”、“patriot 愛國者”移動電源。

　　顯然，無論是飛毛腿的產品還是運營公司的名稱，一般人看到都會與“aigo愛國者”聯系在 一起，也正是因為這種刻意的模仿，使得本欲購買“aigo愛國者”移動電源的消費者稍一大意就買到了飛毛腿公司的“愛國者”、“patriot愛國者”移 動電源。對於飛毛腿的“愛國者”移動電源，網友為其打上了“山寨”、“假貨”的標簽，而對於飛毛腿公司的這種行為，則難逃“傍名牌”的嫌疑。此舉雖與“雙 十一”商標註冊性質不同，但同樣可以作為知識產權界的案例警醒後人。

　　從阿裏在淘寶上開創雙十一購物節至今，已有五個年頭。期間，在中國眾多電商企業的共同努力下，“雙十一”被打造成了全民購物節。11月5日，阿裏巴巴集團CEO陸兆禧發 文稱，“"雙十一"永遠都是一個開放的節日，屬於一起努力的全體參與者”。在業內人士看來，阿裏傾向於將商標用於保護性防守，而不會發起商標戰。但陸兆禧 “避免被惡意濫用，註冊雙十一"自然也必需"”的言語也表現出了企業對知識產權的認知愈加深刻，對知識產權本身愈加重視。

　　隨著市場競 爭 的激烈進行，商標對企業的重要性與日俱增。無論是阿裏的“雙十一”商標註冊還是愛國者發聲明對飛毛腿侵權行為的維權，都標誌這企業在知識產權保護上的逐漸 成熟。11月6日，北京知識產權法院正是掛牌成立，這是十二屆全國人大常委會第十次會議表決通過了《關於在北京、上海、廣州設立知識產權法院的決定》後， 第一家掛牌成立的知識產權法院。

　　知識產權法院的設立，是我國司法改革的重要制度探索之一，同時也昭示著知識產權作為智力成果對企業、對個人的價值所在。在社會主義市場經濟之下，一切公平的競爭都是值得提倡的，這有利於搞活經濟。以商標的使用為例，在競爭中可以有防守與反攻，但其基本原則仍是在法律的大框架之內，以保證消費者利益為前提，以不傷害其他企業為前提，此點需要每一個企業謹記。

日期： 19/11/2014
來源：和訊網